Wiedza jest bardzo istotnym filarem naszej pracy. Po to, by dobrze planować kampanie internetowe, niezbędne jest poszerzanie swoich umiejętności, a co za tym idzie ciągła aktualizacja znajomości medium jakim jest Internet. Stanowi on najszybciej rozwijający się systemem komunikacji na świecie i jest coraz częściej wykorzystywany w kampaniach reklamowych, nie tylko jako wsparcie kampanii, ale jej główny kanał. Dlatego też, chcąc ułatwić naszym Klientom zrozumienie zasad jego funkcjonowania, przedstawiamy słownik pojęć związanych z pracą internetowego domu mediowego, który pomoże zrozumieć nasze media plany.

Adserwer

System umożliwiający zarządzanie emisją reklam oraz dostarczający statystyk kampanii reklamowych. Adserwer pozwala na monitorowanie i sprawdzanie skuteczności reklam i dostosowywanie emisji do potrzeb kampanii.

Affinity Index

Stosunek liczby użytkowników grupy docelowej korzystających z serwisu w stosunku do liczby użytkowników tej samej grupy docelowej w całej populacji.

Capping

Limit liczby kontaktów z reklamą na jednego użytkownika. Capping=1 oznacza, że pojedynczy użytkownik zobaczy reklamę 1 raz, wyższy capping oznacza maksymalną liczbę kontaktów.

Cookie

Plik zapisywany na dysku użytkownika podczas odwiedzania strony internetowej, pozwalający na identyfikację tego użytkownika

CPA (Cost Per Action)

Koszt uzyskania pojedynczej określonej akcji wywołanej emisją reklam. Akcją może być samo kliknięcie lub inne czynności, takie jak wzięcie udziału w konkursie, rejestracja w serwisie, zakup w sklepie internetowym, itp.

CPC (Cost Per Click)

Koszt uzyskania pojedynczego kliknięcia w nośnik reklamowy, obliczany jako stosunek liczby kliknięć w reklamę do kosztów całej kampanii.

CPM (Cost Per Mille)

Koszt emisji danej reklamy do tysiąca adresatów. Dla przykładu będzie to koszt 1 000 emisji billboardu, koszt wysłania 1000 maili reklamowych, itp.

CR (Conversion Rate)

Współczynnik pokazujący, w jakim stopniu po kliknięciu na kreacje przechodzono na reklamowaną stronę.

CTR (Click-Through Ratio)

Stosunek liczby kliknięć w reklamę do liczby jej wyświetleń, pokazujący skuteczność reklamy. Podawany jako procent emisji zakończonych kliknięciem.

CTR-U (Click-Through Ratio - Users)

Stosunek liczby użytkowników, którzy kliknęli na kreację, do liczby użytkowników (cookies), którym wyświetlono reklamę. Pokazuje ilu użytkowników kliknęło na reklamę.

CTR-V (Click-Through Ratio - Views)

Stosunek liczby kliknięć cookie do liczby emisji cookie. Pokazuje ile odsłon zakończyło się kliknięciem. Częstotliwość Średnia liczba emisji reklam na jednego użytkownika (cookie).

Częstotliwość

Średnia Liczba emisji reklam na jednego użytkownika (cookie).

Emisja

Wyświetlenie kreacji reklamowej. Emisja zostanie zliczona, jeżeli wykonany zostanie skrypt badawczy umieszczony w kodzie reklamy.

Flat fee

Opłata, która pobierana jest za okres czasu, w jakim reklama będzie widoczna na danej stronie (np. dwa tygodnie, miesiąc, itp.)

Odsłona (page view)

Wyświetlenie strony użytkownikowi w wyniku zapytania skierowanego przez przeglądarkę.

Run-on-site (ROS)

Kampania reklamowa wyświetlana na losowych stronach portalu, niezależnie od tematyki stron i ich grupy cenowej.

SG

Strona Główna

Użytkownik realny (RU Real User)

Użytkownik, który wykonał w danym miesiącu conajmniej jedną odsłonę.

Użytkownik unikalny (UU Unique User)

Użytkownik odwiedzający określony serwis w pewnym przedziale czasowym; liczba unique users tylko w przybliżeniu odpowiada liczbie internautów odwiedzających stronę i opiera się na liczbie aktywnych cookies.

Witryna

Wymienna nazwa ze stroną internetową, często używana w znaczeniu zbioru stron tworzących większą całość.

Współoglądalność

Procentowo wyrażony udział liczby wspólnych użytkowników do liczby wszystkich użytkowników, którzy odwiedzili dane witryny w określonym czasie.

Zasięg

Liczba użytkowników (cookies), do których dotarła reklama